Por cerca de duas décadas — do lançamento da primeira plasma de 50 polegadas em 2003 até 2023 — os preços de TV caíram todos os anos. A Lei de Moore dos displays parecia permanente: um aparelho de 50 polegadas 1080p que custava US$ 5.000 em 2003 estava em US$ 400 em 2018; uma 65 polegadas 4K que foi lançada a US$ 3.000 em 2014 caiu para US$ 700 em 2022. Então, por volta de 2023, a curva ficou plana. Uma TV 4K de 65 polegadas de nível intermediário tem ficado em torno de US$ 700 desde então, com variação ano a ano em média de US$ 50 para qualquer direção, dependendo do calendário de feriados. Três mudanças estruturais puseram fim ao colapso de preços de uma década, e elas não estão se revertendo.
1. A oferta de painéis se consolidou em duas fabricantes chinesas
A Samsung Display saiu completamente da produção de painéis LCD grandes em 2022, redirecionando a capacidade para QD-OLED. A Sharp seguiu em 2024 após vender suas fábricas de LCD restantes para a Foxconn. A LG Display refocou em WOLED premium e no negócio de OLED de painéis pequenos para a Apple. Em 2025, a oferta global de painéis LCD de nível intermediário era efetivamente apenas a BOE Technology e a CSOT (China Star Optoelectronics Technology) — ambas chinesas, ambas em capacidade máxima de produção, sem novas fábricas de LCD intermediário programadas para entrar em operação antes de 2027 no mais cedo.
Quando dois fornecedores produzem os painéis de entrada para quase toda TV intermediária de toda marca, o poder de precificação se consolida na cadeia de suprimentos. As marcas competem em integração (SO da smart TV, áudio, design), mas não conseguem ser mais baratas umas que as outras no custo do painel — estão pagando o mesmo preço de atacado.
2. As tarifas dos EUA adicionaram 15–20% aos preços de varejo
A tarifa de importação dos EUA de abril de 2024 sobre televisores fabricados na China elevou os preços de varejo dos SKUs mais populares em 15–20%. Os fabricantes absorveram parte do aumento (compressão de margem) e repassaram o resto aos consumidores. O mercado europeu foi menos diretamente afetado, mas sobretaxas de frete a partir do fim de 2023 e um Euro enfraquecido frente ao dólar mantiveram os preços europeus a uma distância de alcance dos preços de varejo dos EUA.
México e Vietnã absorveram parte do redirecionamento de produção — Hisense e TCL abriram ou expandiram montagem final no México para reivindicar tratamento de origem do USMCA — mas o fornecimento de painéis permaneceu chinês, e a economia de custo de montagem foi modesta.
3. A guerra de preços Samsung-LG acabou
As duas gigantes passaram cerca de uma década precificando abaixo do custo para conquistar participação de mercado, particularmente nos EUA e na Europa. Em 2023, as divisões de display de ambas as empresas operavam com margens lucrativas em cada TV vendida e elas pararam de sacrificar margem para tomar participação uma da outra. A pressão de novos entrantes da Hisense e da TCL (que tinha sido a principal força de baixa nos preços intermediários) foi em grande parte absorvida; ambas as marcas chinesas também começaram a manter disciplina de margem à medida que sua imagem de marca nos mercados ocidentais melhorou.
O que isso significa para compradores
Antes era: espere dois anos, a mesma TV custa metade do preço. Agora: espere dois anos, a mesma TV custa US$ 50 a menos. O cálculo de "comprar agora vs esperar" mudou de "sempre espere" para "compre quando precisar".
A faixa premium (US$ 1.200+) é onde as melhorias ano a ano se concentram. O brilho do OLED ganhou 40% de 2024 a 2026; a contagem de zonas de escurecimento do Mini-LED dobrou; o volume de cor do QD-OLED ganhou de forma significativa. O nível intermediário melhorou devagar — as mesmas plataformas de painel (BOE ADS Pro, CSOT HVA) iteram, mas os saltos vêm de tecnologia da cadeia de suprimentos que leva 3+ anos para descer.
Onde o novo valor está
- Melhor custo-benefício 2026: TCL QM7K, Hisense U8N — Mini-LED intermediário a US$ 799 nas 55", US$ 999 nas 65". Dentro de 80% da qualidade de imagem topo de linha por 50% do preço topo de linha.
- Melhor premium: LG C5, Samsung S95F — ambas em torno de US$ 2.500–3.300 nas 65". A diferença premium para o intermediário aumentou.
- Pior momento para fazer upgrade: qualquer ano se você tem uma TV funcional de 2020 ou mais nova. Os saltos de qualidade de imagem que justificavam upgrade a cada 3 anos sumiram no nível intermediário.
Se você puder esticar o orçamento para um OLED topo de linha hoje, a diferença de valor para uma 4K intermediária em 18 meses é maior do que costumava ser — o topo de linha vai parecer melhor de forma mensurável, por mais tempo.
Veja o nosso guia das melhores TVs de 2026 para as escolhas atuais em todas as faixas, ou o duelo Samsung S95F vs LG C5 para o OLED-vs-QD-OLED na faixa premium.